Они продают носитель + содержимое. И если вы это покупаете то предполагается что вы покупаете именно содержимое иначе покупали бы пустой носитель. То есть вы покупаете информацию - товар, который просто невозможно потребить без носителя. Но можно потреблять информацию и без покупки носителя если например ходить в кино на один и тот же фильм десять раз. И каждый раз вы будете платить за товар - информацию. Вы же покупаете скажем, каждый раз хлеб (товар) и не говорите что я уже знаю вкус хлеба, поэтому я должен платить меньше :)